古墓奇兵2018

品牌推廣,要抓住第一印象!

時間: 2019-06-04 來源: 未知
用戶在完全不了解產品的情況下,如何判斷產品的好壞呢,自然是通過第一印象來判斷的。那么,我們要如何打造好第一印象呢?

第一印象往往指的是我們見到陌生人的第一感覺,這個感覺會影響到與這個人未來的交往,如果第一印象是拖沓,不修邊幅,這輩子估計都擺脫不了這個標簽了,相反亦然。這也是為什么大家在第一次約會時,要打扮的干凈利落的原因,第一印象很重要。
 
 
招牌很重要,招牌解決的是第一印象的問題,是引流的關鍵。用戶在完全不了解產品的情況下,如何判斷產品的好壞呢,自然是通過第一印象來判斷的。
這篇文章,從以下2個方面來為大家剖析下,第一印象在品牌推廣中的作用。
 
一、第一印象的作用
 
第一印象決定了用戶是否深入了解產品。《權利的游戲》這部美劇被封為劇神,毋容置疑,制作水準和故事情節都堪稱一流。還記得這部劇剛出來時,我看第一集,不到十分鐘,覺得這是啥玩意,有啥好看的?就刪掉了,至此再也沒看過。直到第四季的時候,聽很多人提起,又重新看過,耐著性子看完了一集,然后一發不可收拾。一個產品若第一印象沒抓住用戶,基本上是沒有后話的。
 
好的第一印象能讓產品瞬時引爆。移動互聯網讓信息變的碎片化,也讓人的購買決策變的越來越快,像抖音短視頻,只有15秒,劃過就不見了,潛移默化的讓人有了想要就馬上擁有的心理。我把這種瞬間產品了購買欲,并且購買的行為叫“瞬銷”。
好的第一印象,讓用戶心里起了波瀾,當大多數用戶心里都起了波瀾,產品的購買便被瞬間引爆,仔細想想,我們是不是買過很多,事后覺得完全沒必要買的產品呢。
良好的第一印象能讓產品起死回生。真正有亮點的產品是少數,絕大部分產品都是很普通的,甚至有的產品連普通都算不上。有些人擅長做營銷,即便產品很渣,通過打造完美的第一印象是可以讓產品活下去的,因為人口基數大,每個人都洗一遍,賺的錢也夠一個公司嗨皮的了,比如曾經超火爆的某款超有特色的奶茶。
 
二、第一印象的制作
 
第一印象的接觸面很廣。例如一家牛肉火鍋店,第一印象很好理解是店面外觀。像咱們做的產品類型還有很多,做APP的、做O2O的,做B端服務的、做快消品的,甚至接人待物這塊,只要涉及到拉新的,都會有第一印象。
 
而類型不同,第一印象制作的形式也不同。
常見的第一印象是圖片、文字和視頻。
我們了解一個產品或者公司,往往是通過圖片或者文字來了解的。制做PPT里面有句俗話,圖勝于表,表勝于文。第一印象的物料是視頻比圖片強,圖片比文字強。
我們公司有個官網,客戶第一次了解到公司的信息便是通過官網了解的,如何讓用戶在沒有來過公司,就判斷出我們公司實力強,業務專業呢,把官網做的高大上即可,所謂人靠衣裝馬靠鞍,一看官網就知道,這家公司不一般。
 
第一印象要做的高大上,是允許有水分存在的。
 
我們做推廣的把這個叫做美化,你看到的那些月流水幾千萬,曝光量上億次,材料來自某某國外,好多都是噱頭來著,不要當真。之所以要美化,是因為人們有個特點,是相信一手信息的。
 
比如我們去參加了某個活動,換個說法便是,我們作為某某品牌的戰略合作方,受邀參加某某活動。逼格瞬間提升了很多,的確是有參加活動,只是說法變換了而已。我們在介紹產品賣點時,同理可以采用,比如免費送給某個名人使用,在征得對方同意下,可以說成是某某名人御用產品,所以在看那些產品文案時,你就懂了。

 

 
第一印象是品牌推廣中的一個環節,解決的是短期問題,長久來看,還是要產品品質過關才行,或者持續不斷的品牌輸出,百年品牌的打造就是這樣來的,比如可口可樂,你看現在他們依然沒有放松品牌推廣,在面對Z時代用戶,又開啟了一波新的打法。
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