古墓奇兵2018

戶外廣告塑造的品牌個性!

時間: 2019-06-05 來源: 未知
品牌二字已成為營銷界使用頻率最高的關鍵詞 ,品牌是一種名稱、術語、標識、符號或設計,,或是它們的綜合運用,其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務,并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。
 
品牌存在于生活的各個角落,產品如果沒有自己的品牌,在繽紛的廣告世界中消費者就無從注意、理解和記憶你的信息,在豐富多彩的產品營銷時代,品牌是進入市場競爭的先決條件。 品牌的靈魂是個性,一個沒有個性的品牌,就如同一個沒有靈魂的軀殼在市場游蕩,不可能有真正持久的生命力。
 
消費者對戶 外廣告設計感覺的好壞,將反映在消費者心中對品牌知名度的強弱。 成功的戶外廣告設計可以使消費者聯想到好的品質和鮮明的品牌個性。 現代戶外廣告的大部分表現語言仍屬于平面范疇 , 主要有路牌廣告、交通廣告、建筑物廣告、 霓虹燈廣告、電子看板廣告等五種形式 , 它們肩負的責任就是 打開品牌在激烈競爭市場的突破口 , 為企業建立自己獨特的品牌個性。
 
隨著廣告行業競爭的加劇,能否把個性鮮明的品牌核心價值,通過戶外廣告設計刻在消費者內心深處,是品牌營銷勝敗的關鍵。 在戶外廣告設計中需考慮四個方面:
 
色彩作為戶外廣告設計中的重要元素,在品牌營銷的過程中對樹立品牌個性起著關鍵的作用,戶外廣告首先給人的是色彩的視覺印象 , 它能引起購買者對戶外廣告的注意、聯想。 如:綠色的“鱷魚”、紅黃色的“麥當 勞”, 給人以強烈的印象, 色彩代表著一個企業的形象和鮮明的 品牌個性。 要正確處理戶外廣告的色彩:
 
①首先取決于企業或品牌的標準色彩。 標準色是象征經營理念或產品特性的指定顏 色,是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩, 在企業信息傳遞和建立品牌個性的色彩計劃中,具有明確的視覺識別效應,是在市場競爭中致勝的感情魅力因素。 突出品牌標準色能加強消費者對企業文化和品牌個性的認識和記憶。
②適當運用相關輔助色彩來豐富畫面、活躍戶外廣告的視覺效果。 比如:運用一些與環境相協調的 色彩或與品牌主色調相適應的色彩,能讓消費者在視覺上產生一種全新的心理效應。 當然,在輔助色的運用上,應注意與主色調之間的協調,有主有次,起到豐富和突出品牌個性的作用。
品牌個性在戶外廣告上的建立在形式上,也應結合產品的 屬性和品牌個性進行定位,達到在形式上的獨特和統一。 可以利用 錯視的效果 , 吸引了消費者的眼球 , 善于發掘利用周邊的環境因素,給人耳目一新的互動感。
 
圖 形的表現方式有抽象圖形和具象圖形兩大類,如何設計、選擇、組合圖形并合理地運用于戶外廣告中,一個很重要的設計理念就是要使得所運用的圖形與企業文化、品牌個性相吻合 , 準確體現出企業精神和品牌個性,否則只能影響戶外廣告的效果,影響品牌個性在消費者心中的培養與建立。
 
好的裝飾圖形設計簡單、直接、一目了然,能對品牌文化與品牌個性起到強化和延伸作用,它是在對企業文化深刻理解,對企業與品牌的相關元素進行分析、組合的基礎上的再創造。
廣告文字是和圖形相互結合的視覺語言符號 , 廣告文字包 括廣告標題和說明文字兩種。 由于戶外廣告對受眾來講具有即 時性, 這就要求廣告標題具有獨創性和較強的可讀性 , 生動、真實、易記 , 切忌晦澀難懂、冗長無力 , 要以精練的語言充分達品牌理念。
說明性文字應具有指導功能 , 一般放在版面的次要位置 , 起到補 充說明的作用。在戶外廣告設計中,字體的設計應根據品牌特 性在外形、筆形、結構、排列、大小、顏色上進行變化,選擇符合 品牌個性和文化內涵的字體造型,因為好的字體設計作品,不 只是符號、裝飾 , 還有起到讓受眾更好地理解品牌理念 的作用。
在廣告營銷時代, 品牌要在市場競爭中取得不敗之地,品 牌個性的體現是不可或缺的一個關鍵因素。 品牌個性可以通過 品牌的定位、品牌的理念、企業的文化等無形的概念來體現,但最直接也是最有效的方法,就是通過好的戶外廣告設計來實現。

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